Дуже український та дуже кримський бренд для ГО “КРИМСЬКИЙ ЦЕНТР”

Через російську агресію завдань у ГО “Кримський Центр” побільшало в рази. Вже 30 років команда утверджує українську ідентичність Криму, а зараз ще й активно сприяє деокупації і реінтеграції півострова в український простір.

Тож команда Кримського центру потребувала бренду, який передасть їх ціннісність та цілеспрямованість, а також внутрішнє тепло до Криму та небайдужість до його долі.

А для нашої команди цей проєкт став одним із улюбленим, бо зʼявився ще один привід поностальгувати. Згадати запах кримського повітря, випічки та порозповідати історії з літніх таборів, які не знають батьки.

У цих ностальгійних пошуках ми побудували комунікаційну стратегію та у її межах – візуальний підхід.

Перед формуванням стратегії ми провели спільну брейншторм-сесію з командою клієнта, щоб синхронізувати бачення, уточнити ключові меседжі та ролі організації в актуальному контексті. Далі — проаналізували цільові аудиторії, їхні очікування та рівень обізнаності щодо теми Криму. На основі цього сформували комунікаційну рамку: визначили тон голосу, ключові наративи та канали взаємодії.

Це дозволило вибудувати цілісну комунікаційну кампанію, яка не лише пояснює складні теми, а й послідовно формує емоційний зв’язок з аудиторією.

В основу бренду лягли знакові для півострова кольори.

А також образ, що символічно разом з українцями пережив багаторічні репресії і вижив, – вишивку.

Тепер ці символи закодовані у айдентику.

До речі “закодовані” – це не перебільшення!

Ми використали систему шифру слів у візерунки вишивки українського дослідника Володимира Підгірняка. Та склали за нею важливі для проєкту слова та терміни.

Тож нова айдентика Кримського центру говорить про важливе і буквально, і між рядків.

Так, нова айдентика разом з командою розповідає, відповідає, пояснює, повторює,

І в чергове нагадує:

Продукти кампанії:

✅ Дослідження
✅ Комунікаційна стратегія
✅ Візуальний стиль та брендбук

Фідбек клієнта:

Ми звернулись до linza agency із запитом створити новий бренд, натомість ми отримали значно більше: глибоке розуміння нашої місії та візії, цінностей та пріоритетів зовнішньої комунікації. Завдяки співпраці з linza agency ми здійснили перезапуск соціальних мереж та створили короткостроковий контент-план з метою досягнення поставлених цілей. Показники залучення авдиторії вже демонструть зростання на різних платформах організації.