Комунікаційна кампанія за інклюзивну відбудову України

Результати кампанії:

✅Загальне охоплення: 8 500 000+ людей;

✅ 40+ згадок у національних і регіональних медіа;

✅Прямі ефіри на 20 телеканалах у 12 областях України;

✅Колаборація з українською артисткою alyona alyona;

✅Мультиканальна реалізація: діджитал, зовнішня реклама, відео та музичні формати.

Про клієнта

Доступно.UA — громадська організація, яка системно працює над покращенням доступності міського середовища в Україні та популяризацією безбар’єрності як суспільної цінності.

Використані інструменти

🔹 Креативна стратегія — формування ключових меседжів, tone of voice, шляхів донесення ідеї через культуру та емоцію.

🔹 Мультиформатний продакшн — створення анімаційного кліпу, відеоексплейнеру та серії постерів.

🔹 Публічні колаборації — залучення до кампанії впізнаваної артистки та соціально активної аудиторії.

🔹 PR та комунікаційний супровід — взаємодія з національними й регіональними медіа.

🔹 Зовнішня та діджитал реклама — охоплення офлайн-простору й соціальних платформ через візуальні носії.

Виклики клієнта та наше рішення

🔹 Виклик 1:

Як достукатися до тих, хто ухвалює рішення щодо повоєнної відбудови, і пояснити, що інклюзивність — це не опція, а обов’язкова умова нової інфраструктури?

💡 Наше рішення:

Замість прямого звернення до посадовців і забудовників, ми обрали шлях через емоцію та культурний вплив — залучили дітей, музику, візуальні історії та суспільний резонанс.
Ми прагнули сформувати масовий запит на безбар’єрність — такий, що неможливо проігнорувати, бо саме суспільство визначає, якою має бути нова Україна.

🔹 Виклик 2:

Як зробити тему доступності цікавою для широкої аудиторії — без сухих інструкцій та офіційного тону?

💡 Наше рішення:

Ми створили анімаційний музичний кліп у співпраці з українською артисткою alyona alyona, у якому доступність подано через культуру, ритм і наочні образи. Трек і анімація взаємно підсилюють один одного, розкриваючи вагу інклюзії в сучасних містах.

«Мені дуже сильно хочеться, щоб Україна була країною, де пандус ставлять не тому, що так треба і для галочки, байдуже, придатний він для того, щоб ним користуватися, чи ні, а де все ж таки, будуючи новий будинок і плануючи в ньому ліфт, він буде на такому поверсі, на який людина на візку просто доїде, не оминаючи 300500 сходів до того ліфта. Є багато всяких подібних нюансів, які б хотілося врахувати, для того, щоб люди, які не можуть пересуватися типово, як усі, могли відчувати себе типово, як усі. І хочеться звернутися до влади, в цьому випадку, тому що ми платимо податки й напевно, це від них залежить: від місцевої влади, від державної влади залежить те, в який бік буде розвиватися і суспільство, і зокрема інфраструктура, і доступність будь-якого простору для людей», — ділиться alyona alyona, українська реп-співачка й авторка нової пісні, створеної в рамках інфокампанії «Відбудуймо країну доступною для кожного» від Доступно.UA.

🔹 Виклик 3:

Як пояснити конкретні бар’єри в українських містах так, щоб це було зрозуміло навіть дітям — і при цьому не втратити глибини теми?

💡 Наше рішення:

Ми створили анімаційний експлейнер, у якому знайомі персонажі — Панда і Жирафа — вирішують вести відеоблог і розповідають про проблеми з інклюзивністю в українських містах. Простий формат дозволив передати складні теми легко й доступно.

Що сказав клієнт?

«Цей проєкт важливий саме зараз, у нелегкий час для України. Після розпаду “совка” в нас залишилася “спадщина”, не тільки архітектурна, але й ціннісна — у головах чиновників, підрядників і людей, які не в темі. Тому важливо змінювати їхнє сприйняття і будувати доступну зручну Україну для всіх. Зараз багато чого реконструюється, відновлюється, будується. Саме час акцентувати та звертати увагу на проблему доступності, бо війна скоро закінчиться, ми переможемо, а соціальні аспекти важливі вже зараз», — розповідає Дмитро Щебетюк, засновник та ідейний натхненник проєкту.

🤝linza agency — це не просто продакшн, а команда, яка мислить стратегічно.

Ми створюємо комунікаційні кампанії, що працюють. Якщо ви хочете залучити більше учасників, донорів, клієнтів чи партнерів, ми допоможемо знайти правильний баланс між якісним контентом і ефективною комунікацією.

📩 Зв’яжіться з нами через partners@linza.agency , щоб отримати безплатну консультацію!