Креатив у фокусі міста: Анімаційна кампанія для проєкту «Не дрібниці» від Клубу Добродіїв

Бути підлітком — це завжди виклик, а бути підлітком під час війни — це виклик у квадраті. Проєкт «Не дрібниці» від БФ «Клуб Добродіїв» створений саме для того, щоб підтримати ментальне здоров’я молоді та навчити їх піклуватися про себе.

Завданням було «вийти в місто» — захопити увагу підлітка серед візуального шуму торгових центрів та за 15 секунд пояснити, що його переживання — це важливо.

Результати проєкту:

Команда linza agency розробила та реалізувала серію анімаційних роликів для зовнішньої реклами (екрани ТРЦ та сітілайти), що дозволило:

• Охопити понад 799 650 потенційних глядачів у просторі торгових центрів.
• Візуалізувати складні емоції через зрозумілу та сучасну ілюстрацію, що резонує з підлітковою аудиторією.
• Забезпечити ефективність без звуку: ми створили динамічний візуальний наратив, який зчитується миттєво в умовах обмеженого часу контакту.
• Підсилити впізнаваність проєкту «Не дрібниці», зробивши тему ментальної підтримки помітною в міському середовищі.

Про клієнта

Клуб Добродіїв — провідний український благодійний фонд, заснований Марією Тодорчук у 2016 році. Фонд системно допомагає дітям та підліткам, фокусуючись на освіті, психологічній підтримці та розвитку стійкості.

Проєкт «Не дрібниці» — це безпечний простір для підлітків, де вони можуть знайти відповіді на складні питання про свій стан, стосунки та емоції.

Використані інструменти

• Creative Storytelling — розробка сценарію під формат «без звуку».
• Character Design — створення героїв, у яких підлітки можуть впізнати себе.
• Motion Design — адаптація ритму анімації під динамічне середовище ТРЦ.
• Media Optimization — технічна підготовка роликів під специфічні вимоги міських екранів.

Виклики клієнта та наше рішення

Виклик 1:

Як привернути увагу підлітка в ТРЦ без використання звуку?

Наше рішення:

Ми зробили ставку на «eye-stopping» анімацію. Використали контрастну палітру та динамічну зміну кадрів. Оскільки звук відсутній, ми інтегрували текстові акценти безпосередньо у візуальний ряд, зробивши їх частиною композиції, щоб головний меседж зчитувався навіть боковим зором.

Виклик 2:

Як говорити про ментальне здоров’я просто, але не поверхнево?

Наше рішення:

Ми відмовилися від «до повчального» тону. Замість складних метафор — зрозумілі ситуації та персонажі. Візуальний стиль був розроблений таким чином, щоб транслювати емпатію та підтримку, підкреслюючи назву проєкту: все, що відчуває підліток — це не дрібниці.

Виклик 3:

Обмежений таймінг (15 секунд) для передачі важливого меседжу.

Наше рішення:

Ми застосували принцип «одна сцена — одна ключова думка». Кожна секунда ролика була вивірена за ритмом: від залучення уваги до чіткого заклику до дії (CTA), щоб глядач встиг зрозуміти, куди звернутися за допомогою.

Креативний процес: що ми створили

Ми пройшли повний шлях від ідеї до фінального рендеру, де кожен етап працював на результат:

1. Концепція: Розробка сценарної структури, що ідеально лягає у формат міських сітілайтів.
2. Стилістика: Створення авторських ілюстрацій та унікального характеру персонажів, що відповідають цінностям «Клубу Добродіїв».
3. Анімація: Перетворення статичних образів у живу історію з урахуванням технічних вимог DOOH-носіїв.

Результат як інструмент впливу

Завдяки системному підходу до візуальної комунікації, ролик став не просто рекламою, а точкою контакту між фондом та тисячами підлітків. Ми створили інструмент, який допомагає бренду «Клубу Добродіїв» бути там, де знаходиться їхня аудиторія, і говорити з нею на рівних.

У результаті клієнт отримав:

• Готовий анімаційний продукт для медіа-розміщення.
• Високі показники охоплення (майже 800 тисяч).
• Якісний візуальний контент, що підсилює довіру до проєкту.

Ми в linza agency не просто малюємо ролики. Ми створюємо візуальні системи, які допомагають соціально значущим проєктам бути почутими навіть у тиші міських екранів.

Якщо вашому проєкту потрібен голос (або яскравий візуал):

— креативні відео

— соціальні кампанії

— анімація, що залучає

Напишіть нам: partners@linza.agency