Маркетингові рішення для студії сучасної вишивки «Гойра»
рік:2022-2024
«Гойра» — це поєднання традицій та інновацій у створенні унікальних образів, де місією є зробити вишитий одяг невід’ємною частиною не лише святкового образу, а й повсякденного. Студія сучасної вишивки «Гойра» заснована у 2008 році дизайнеркою Іриною Христинич. «Гойра» створює авторські вишиванки для жінок, чоловіків, дітей, закоханих пар та комплекти для сімей.
Основною ціллю, з якою до нас прийшли — збільшення продажів. Для досягнення цієї мети ми вирішили рухатися наступним чином:
Ми почали нарощувати brand awareness, через колаборації та співпрацю з лідерами думок, та підвищувати лояльність до бренду, транслюючи щирість та відвертість в комунікації: розповідали як це працювати під час війни, з якими труднощами стикаємося та які рішення знаходимо.
Ми використовували різні канали комунікації та маркетингові інструменти, щоб залучити увагу до бренду та створити цілісне враження. Reels — один із таких інструментів, який допомагає нам створювати унікальну атмосферу та передавати сутність бренду в естетичному та динамічному вигляді. З приємних результатів — після реклами у Менторки, а також стильного Reels отримали органічне поширення в спільноті Kolekcia, де отримали згадку в одному дописі разом з відомими українськими брендами.
Цільову аудиторію «Гойри» складають платоспроможні жінки та чоловіки, які хочуть стильно виглядати й влучно інтегрують українські традиції в сучасний ритм життя. Вони розуміють, що вишиванка — це не тільки символ національної культури, але й чудовий елемент гардероба, який можна поєднувати зі звичайними джинсами, спідницями, брюками та іншими речами.
Обравши один раз влучно колаборацію, можна досягнути потім органічного поширення. Ми показуємо основні цінності бренду також через ЗМІ, з ким робимо колаборації. Правильний вибір колаборацій дуже важливий для формування потрібної асоціації у нашої цільової аудиторії.
Варто не забувати, що не тільки від комунікації і меседжів все залежить, а ще наскільки віжуали можуть зачепити око аудиторії. Тому важливо знати свою аудиторію. Ми відстежуємо, який формат цікавий підписникам і тоді ми робимо акцент на образи і так ми отримали органічне поширення — це говорить про те, що ми правильно аналізуємо контент. Тому ми створили рубрику «образи-колажі» у яких показували, як і з чим можна поєднувати вишиванку.
Більшість людей, які хочуть купити вишиванку, зазвичай перш ніж щось робити, шукають її в Інтернеті або в соціальних мережах. Соціальні мережі є дуже потужним інструментом реклами, тому linza agency розробила план, як через рекламу просувати продукцію Гойри.
Команда linza agency
Ірина Шостак
CEO та Маркетинг лід
Олена Зенченко
Артдиректорка + дизайнерка
Анна Гегер
Дизайнерка
Ізабелла Аронсон
Керівниця PR-відділу
Анна Тимошенко
SMM + Digital акаунт-менеджерка