Паспорт твоєї ідентичності: як ми допомогли Спілці археологів України змотивувати українців досліджувати свою культурну спадщину

Результати кампанії

Проєкт «Паспорт твоєї ідентичності» — це ініціатива Спілки археологів України, які упродовж 6 місяців досліджували та розповідали унікальні факти про об’єкти зі сторінок закордонного паспорта України.

linza agency розробила комплексну комунікаційну кампанію для ГО «Спілка Археологів України». Наші результати:

  загальне охоплення: 18 000 000+;

  40+ згадок у медіа;

  212 плакатів в інтерсіті та на сітілайтах і метролайтах міст Київ, Одеса, Харків, Суми та Чернігів;

  13 + згадок від партнерів та лідерів думок, зокрема, МЗС та Мінкульту;

  15+ поширень від дипломатичних установ України;

  змогли підняти зацікавленість українців у дослідженні своєї національної ідентичності.

Про клієнта

Спілка археологів України (The Ukrainian Association of Archaeologists) — це всеукраїнська громадська організація, яка займається популяризацією археологічної науки, охороною пам’яток археології, законодавчим регулюванням їх використання та науковим дослідженням, сприянням роботі професійних археологів в Україні, захистом їх професійних інтересів.

Проєкт реалізували за підтримки Фонду «Партнерство задля стійкості України», який фінансується урядами Великої Британії, Канади, Нідерландів, Сполучених Штатів Америки, Фінляндії, Швейцарії та Швеції.

Використані інструменти

🔹 Комунікаційний консалтинг — аналіз аудиторії, формування основних меседжів, розроблення tone of voice кампанії.

🔹 Креативний відеопродакшн — виробництво маніфесту, серії з 34 відеороликів.

🔹 Розроблення лендінгу — створення вебсайту в єдиному стилі кампанії.

🔹 Графічний дизайн та поліграфія — створення візуальних матеріалів, адаптованих під різні платформи: лендінг, плакати, відеоролики та створення книжки з листівками.

🔹 Таргетована реклама — інтеграція контенту в соцмережі з ефективним розподілом бюджету.

Виклики клієнта та наше рішення

🔹 Виклик 1:

Як змотивувати українців досліджувати свою культурну спадщину й національну ідентичність?

💡 Наше рішення:

Ми мали чітку мету — змотивувати українців досліджувати свою культурну спадщину й національну ідентичність, зокрема, через пізнання об’єктів, зображених на сторінках закордонного паспорта. Однак зробити це треба було креативно, влучно та водночас змістовно. Проєкт вийшов багатокомпонентним: ми підготували короткі відеоролики, зробили лендінг і випустили книжку з листівками.

🔹 Виклик 2:

Як зробити наш продукт інформативним, але не нудним?

💡 Наше рішення:

Поєднання академічного та креативного підходу дало змогу створити привабливий продукт, що базується на науково достовірній інформації. Таке ненав’язливе занурення у власну історію через знакові пам’ятки, зображені на сторінках закордонного паспорта, сприяло закарбуванню цих символів у свідомості наших громадян.

Що сказав клієнт?

«Ідея проєкту існувала давно, і я дуже тішуся з того, що нам вдалося його, зрештою, реалізувати й що результат добре сприйняла цільова аудиторія.

Відомий український соціолог Євген Головаха стверджував, що національна ідентичність має три складники — це ставлення до минулого, сучасного й майбутнього нації, належність до якої ти відчуваєш. Якщо в тебе немає уявлення про її минуле — твоя ідентичність неповноцінна.

Тож сподіваємось, що наші відеорозповіді сприятимуть розширенню уявлення громадян України про своє минуле і ствердженню української політичної нації,» — розповідає Вікторія Колеснікова, кандидатка історичних наук, завідувачка Наукової бібліотеки Інституту археології НАН України, секретарка правління ВГО «Спілка археологів України».

linza agency — це більше, ніж відеопродакшн

Ми створюємо не просто відео, а комунікаційні кампанії, що працюють. Якщо ви хочете залучити більше учасників, донорів, клієнтів чи партнерів, ми допоможемо знайти правильний баланс між якісним контентом і ефективною комунікацією.

📩 Зв’яжіться з нами через partners@linza.agency, щоб отримати безплатну консультацію!