Як облаштувати робоче місце для особи з інвалідністю: кейс linza agency для ПРООН

Інформаційна кампанія щодо державної програми компенсації за облаштування робочих місць для людей з інвалідністю, реалізовувалась ПРООН у межах проєкту «Протимінна діяльність в Україні» на запит Міністерства економіки України за участі Державної служби зайнятості та за фінансової підтримки уряду Республіки Корея.

Результати кампанії

linza agency розробила та реалізувала комплексну інформаційну кампанію для ПРООН, і досягли наступних цілей:

✅ Підвищили обізнаність про права осіб з інвалідністю та інклюзивне працевлаштування.
✅ Залучили медіа та лідерів думок для широкого висвітлення ініціативи (42 публікації, 14+ інфлюенсерів).
✅ Поширили практичні матеріали через онлайн та офлайн події (1 офлайн, 3 онлайн).
✅ Створили 3 відеоісторії успіху та 3 промоанімації, що демонструють реальні кейси інклюзивного працевлаштування.
✅ Розробили та поширили інформаційні матеріали (плакати, листівки, ньюзлетери) у 25 регіонів.
✅ Досягли загального охоплення кампанії понад 7 167 820 осіб.

Про клієнта

ПРООН в Україні реалізує програми підтримки інклюзивного розвитку та прав людини. Кампанія 2025 року була спрямована на популяризацію державної компенсації для облаштування робочих місць для людей з інвалідністю, зменшення бар’єрів і створення більш інклюзивного ринку праці.

Використані інструменти

🔹 Комунікаційний консалтинг — аналіз цільових аудиторій, визначення бар’єрів та потреб, розробка меседжів, форматів та каналів поширення.
🔹 PR і медіа — підготовка пітчів, контакт із регіональними та національними медіа (Mind.ua, УНІАН, Liga.net, НВ, Speka, Vector та інші).
🔹 Інфлюенсери — залучення 14+ лідерів думок для поширення інформації.
🔹 Відеопродакшн — створення 3 відеоісторій успіху та 3 анімаційних роликів.
🔹 Дизайн та інформаційні матеріали — плакати та листівки для офлайн-регіональної дистрибуції, адаптація контенту для розсилок та соцмереж.
🔹 Просування — медіа-публікації, соцмережі, Meta-реклама.

Виклики клієнта та наше рішення

🔹 Виклик 1:

Як підвищити обізнаність про інклюзивне працевлаштування та права людей з інвалідністю?

💡 Рішення:

Спільно з клієнтом та стейкхолдерами було проаналізовано цільову аудиторію — роботодавців, громадські організації та медіа. Визначили ключові бар’єри: низьку поінформованість про державну компенсацію, страх і упередження щодо працевлаштування людей з інвалідністю. На основі цього розробили чіткі, зрозумілі меседжі та комунікаційні формати, які легко адаптувати для різних каналів: медіа, соцмережі, офлайн матеріали. Стратегія була погоджена з командою ПРООН та Міністерством економіки, що забезпечило узгодженість і достовірність інформації.

🔹 Виклик 2:

Як продемонструвати реальні результати і надихнути на практичні дії без формальності?

💡 Рішення:

Ми створили серію історій успіху, які показують конкретні кейси людей з інвалідністю та роботодавців, що скористалися компенсацією. Провели 5 глибинних інтерв’ю, підготували фото- і текстові матеріали та професійні відеоісторії. Відео демонструють процес облаштування робочих місць, успіхи героїв та їхній внесок у робочі колективи, що дозволило побачити реальний соціальний ефект проєкту.

🔹 Виклик 3:

Як забезпечити масштабність кампанії та охопити максимальну аудиторію?

💡 Рішення:

Ми поєднали роботу з медіа та лідерами думок (42 публікації у національних і регіональних медіа, 14+ інфлюенсерів) із офлайн і онлайн подіями, інформаційними розсилками, плакатами та листівками у 25 регіонах. Окремо були створені 3 анімаційні відео з адаптацією для соцмереж платного просування через Meta-рекламу. Такий комплексний підхід дозволив не лише охопити понад 7 млн людей, а й створити стійкий інформаційний ефект, підвищивши довіру до програми та мотивацію роботодавців діяти.

Програма Міністерства економіки України і Державної служби зайнятості «ДЕРЖАВНА КОМПЕНСАЦІЯ 
ЗА ОБЛАШТУВАННЯ РОБОЧИХ МІСЦЬ ДЛЯ ЛЮДЕЙ З ІНВАЛІДНІСТЮ», співпраця з інфлюенсерами: